如果你曾經(jīng)餓過并且猶豫著離開你家舒適的空間，你知道門板。在舊金山成立于2013，按需餐廳送餐服務(wù)將人們與所有最好的東西連接在他們的城市。在過去的五年里，該公司發(fā)展迅速，目前已向北美500多個(gè)城市提供美味佳肴。隨著Doordash的發(fā)展，他們已經(jīng)建立并維護(hù)了一個(gè)餐廳網(wǎng)絡(luò)，擁有最佳的選擇、最快的時(shí)間、最低的價(jià)格和最好的質(zhì)量。但是，在擁擠的市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)，他們需要發(fā)展自己的品牌，以便繼續(xù)與同行區(qū)分開來(lái)。性格深入研究他們的團(tuán)隊(duì)，了解是什么讓Doordash與眾不同，圍繞他們的業(yè)務(wù)方式和工作背后的動(dòng)機(jī)制定策略。這一切都回到了公司的精神，只是門板不送餐，他們提供的潛力。他們給了人們更多的時(shí)間，更多的錢在他們的口袋里，更多的機(jī)會(huì)與他們所愛的人共度時(shí)光。這一品牌本質(zhì)充當(dāng)了一個(gè)概念性的視角，以在整個(gè)品牌體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)。“源于標(biāo)志的是這個(gè)非常有趣的45度角。我們用它來(lái)創(chuàng)造人和食物之間的這種并列，真實(shí)的，充滿可能的誘人的生活時(shí)刻。”
品牌標(biāo)識(shí)
保留了標(biāo)志性的特征，個(gè)性發(fā)展了門板標(biāo)志，以表達(dá)品牌的新時(shí)代。這個(gè)標(biāo)記有一個(gè)微妙的動(dòng)作，暗示著速度和交付。它還表達(dá)了品牌的品質(zhì)，一種大膽、外向的精神，以鮮紅的顏色表達(dá)，與白色配合，表達(dá)樂觀和創(chuàng)造平衡。從門楣的名字自然衍生而來(lái)，門楣肖像（或者我們戲稱之為“dashfetti”）被用來(lái)以一種明亮、難忘的方式表達(dá)潛在的敘述。當(dāng)與攝影相結(jié)合時(shí)，短線圖像讓觀眾沉浸在更深層的故事中，比如更多的自由時(shí)間可以包含的異國(guó)情調(diào)的假期。
言語(yǔ)同一性
角色面臨的挑戰(zhàn)是如何制作聲音和關(guān)鍵信息，以便傳達(dá)給Doordash的三個(gè)主要受眾：商人、客戶和破折號(hào)者。每一個(gè)受眾都有不同的需求，例如，商家需要關(guān)于潛在收入如何運(yùn)作的具體信息，而客戶需要探索可能性帶來(lái)更多情感利益的故事。我們通過為每一位聽眾創(chuàng)造獨(dú)特的聲音和音調(diào)屬性以及高層次的價(jià)值主張來(lái)解決這一問題，所有這些都是爬上同一品牌主題的。
生活品牌指南
一個(gè)創(chuàng)新的性格是自豪的先鋒，一個(gè)品牌的微型網(wǎng)站采取傳統(tǒng)的，靜態(tài)的風(fēng)格指南，使其成為一個(gè)數(shù)字實(shí)體。這是一種內(nèi)部資源，Doordash的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在需要指導(dǎo)的時(shí)候可以很容易地使用它，同時(shí)也允許他們?cè)诒匾臅r(shí)候進(jìn)行修改，以使其在將來(lái)保持最新。
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